Shinola laikrodžiai – pagaminti Detroite?

„Shinola“ laikrodžių gamyklos turas Detroite

Turėdamas daugiau nei 18 milijardų dolerių skolą, 140 kvadratinių mylių plotą ir tuščius dangoraižius bei nykius namus visame mieste, Detroitas užsitarnavo Amerikos karo zonos pravardę. Viena įmonė teigia, kad sugrąžins gamybą į varginantį automobilių miestą.

TurinysIšskleistiSutraukti
  1. Kas yra Shinola?
  2. Kiek Detroitas kainuoja Shinola laikrodyje?
  3. Turas
  4. Rinkodara
  5. Odos gaminiai
  6. Shinola Runwell Chrono 41
  7. Ar „Surinktas“ yra tas pats, kas „Pagaminta“?
  8. Kiti produktai
  9. Išvada ir perspektyva

Ši įmonė yra Shinola. Ne taip seniai Gentleman’s Gazette komanda (Sven Raphael Schneider ir J.A. Shapira) buvo pakviesti apsilankyti laikrodžių gamykloje, ir mes sutikome.

Saugus Shinola įėjimas

Saugus Shinola įėjimas

„Shinola“ parduotuvė

„Shinola“ parduotuvė

Kai išlipome iš lėktuvo Detroite, tapo skaudžiai aišku, kad tai ne visai turistų traukos objektas. Apgriuvę pastatai, benamiai daugelyje gatvių kampų ir dauguma kažkada buvusių prabangių butikų yra ne kas kita, kaip tuščias pastatas, ant kurio grindų retkarčiais renkasi dulkes manekeno galva.

Įsiregistravome į savo viešbutį „Westin Book Cadillac“ ir tapo akivaizdu, kad jei Shinola ką nors padarė teisingai, tai jų rinkodara. Iš kambario, iš kurio atsiveria upės vaizdas, tereikia pažvelgti žemyn ir pamatyti didžiulę Shinola reklamą, pažymėtą kito pastato šone. Viešbučio vestibiulyje buvo Shinola dviračiai ir keletas odinių dirbinių, ir jūs galite rasti jų publikąlaikrodžiaivisame Detroito mieste. GG skaitytojas Jeremy sekmadienį mums surengė fantastišką ekskursiją po miestą, kuri parodė gražią Detroito miesto centro architektūrą ir upės promenadą. Jis nuvedė mus į Detroito menų institutą ir parodė Grosse Pointe miestą, kuriame yra didžiuliai dvarai ir kuris labai skiriasi nuo paties Detroito.

„Shinola“, nepaisant to, kad ji yra jauna įmonė, išaugo sparčiai. Pagrindines parduotuves Mineapolyje, Detroite ir Niujorke turi Shinola laikrodžiai taip pat parduodami tokiuose prekybininkai kaip Barneys New York, Bloomingdale's, Neiman Marcus, Nordstrom ir Mr. Porter. Tai papildo dar keturiasdešimt nepriklausomų laikrodžių pardavėjų.

„Shinola“ visada reklamavo save kaip „Kur Amerika pagaminta ir pastatyta Detroite“, tačiau žinojome, kad didžiąją dalį savo dalių jie gabeno iš užsienio, todėl dabar atėjo laikas išsiaiškinti, kiek to rinkodaros šūkio iš tikrųjų buvo.

Shinola

„Shinola“ generalinis direktorius Steve'as Bockas – buvęs „Fossil“ prabangos padalinio prezidentas

Kelionių vadovas Oliveris su Ronda laikrodžiu

Kai kurie priedai yra tokie klasikiniai kaip rankinis laikrodis

Laikrodžio apyrankių briaunų dažymas mašina – kitų odos gaminių kraštai neapdailinti

Laikrodžio dirželių briaunų dažymas mašina – kitų odos gaminių kraštai neapdailinti

Kas yra Shinola?

Iš pradžių „Shinola“ buvo batų tepalo prekės ženklas, kuris buvo įkurtas 1907 m. ir buvo iš Naujojo Džersio. 2001 m. teises į vardą Shinola įsigijo Tomas Kartsotis, Fossil watches įkūrėjas, kur jis ėjo generalinio direktoriaus pareigas 1984–2000 m. Per tą laiką jis išaugino įmonę, kuri Honkonge pradėjo gaminti pigius madingus laikrodžius. 6,3 milijardo dolerių vertės laikrodžių verslui su pasauliniu pripažinimu. Šiandien Fosiliją valdo Tomo brolis

Priklauso Ronda & Bedrock

2003 m. Kartsotis įkūrė Bedrock Manufacturing Company, LLC, Dalaso rizikos kapitalo įmonę, kurios pagrindinis dėmesys skiriamas pramogoms, skaitmeniniams ir plataus vartojimo produktams. Šiandien „Shinola“ priklauso Šveicarijos „Ronda AG“ ir „Bedrock“, kurie pateikė prašymą dėl prekės ženklo teisių į „Shinola“ pavadinimą daugeliui prekių, tokių kaip batų tepalas, laikrodžiai, kosmetika, rankiniai elektroniniai prietaisai, papuošalai, odos gaminiai, drabužiai, žaislai, tačiau taip pat sportinė įranga. Tai gali būti geras rodiklis norint pamatyti, kur juda Shinola. Be to, prieš kelerius metus „Bedrock“ įsigijo „Filson“, įsigijo kontrolinius „Original Jams“ ir „Mollusk Surf Shop“ akcijų paketus (abu yra banglenčių sporto prekės ženklai) ir investavo į aksesuarų gamintoją Clare Vivier ir dizainerių firmą Marissa Webb. 2011 m. jie taip pat įsigijo mažmeninės prekybos Steven Alan akcijų paketą.

Įdomu tai, kad nepaisant visų šių didelių įsitraukimų, atrodo, kad jis skrenda po radaru. Pavyzdžiui, svetainė www.bedrock.com tiesiog turi prisijungimo formą ir, be linkedin profilio, atrodo, kad beveik nėra jokios realios informacijos, kurią galima rasti.

Kita dalis savininkė Ronda AG yra Šveicarijos įmonė, kurios specializacija Kvarciniai laikrodžiai kuriame taip pat yra laikrodžio dalių judesiai Shinola laikrodžių ir tam tikrų Fossil laikrodžių mechanizmų.

apvalūs dėklai

apvalūs dėklai

Kiekvienas surinkėjas vėl ir vėl kartoja tuos pačius veiksmus, neleisdamas kalbėtis su kitais

Kiekvienas surinkėjas vėl ir vėl kartoja tuos pačius veiksmus, neleisdamas kalbėtis su kitais

Judėjimo fiksavimas

Judėjimo fiksavimas

Judėjimo testavimas

Judėjimo testavimas

Shinola judesiai pagaminti iš Ronda Parts

Shinola judesiai pagaminti iš Ronda Parts

Shinola kišeninis laikrodis

Shinola kišeninis laikrodis

Laikrodžių surinkimas

Laikrodžių surinkimas

J.A. Šapira apžiūri judesį

J.A. Šapira apžiūri judesį

Apsauga nuo dulkių pietų metu

Apsauga nuo dulkių pietų metu

Taigi kodėl Detroitas?

Pasinaudojus smukstančia ekonomika arba padedant atgaivinti kažkada šurmuliuojantį didmiestį, sunku nuspręsti, kur Shinola šiuo klausimu laikosi privačiai. Nėra jokių abejonių, kad jie padėjo Detroitui ir suteikia žmonėms darbo, bet ar tai tikrai buvo pradinė mintis? Kai Shinola 2001 m. nusipirko batų tepalo prekės ženklo teises, jie surengė apklausą, kurioje klausė žmonių, kiek pinigų jie išleistų Kinijoje, JAV ir Detroite pagamintam rašikliui. Atspėk, kuris atnešė didžiausią grąžą.

Kur surenkami Shinola laikrodžiai

Kur surenkami Shinola laikrodžiai

Kelionių vadovas Oliveris su Ronda laikrodžiu

Kai kurie priedai yra tokie klasikiniai kaip rankinis laikrodis

Įmonė ir darbai

Įsikūręs buvusiame Argonaut pastate, kuriame yra Kūrybinių studijų koledžas, Shinola sukūrė 30 000 kvadratinių pėdų aukštą biurams ir laikrodžių bei odos gaminių gamybos patalpoms. Šiuo metu „Shinola“ iš viso dirba 309 žmonės, iš kurių 84 dirba laikrodžių gamyboje, 50 – odos gamyboje, o dar 10 – platinimo sandėlyje. Kiti 165 žmonės yra suskirstyti į dizainą, pardavimus, IT ir, svarbiausia, rinkodarą. Kiekvienai sėkmingai įmonei reikia geros rinkodaros, todėl nenuostabu, kad mažiau nei pusė žmonių iš tikrųjų dirba gamyboje. Galų gale, jų motyvai neturi reikšmės. Iš tikrųjų svarbu tai, ką jie daro, ir jie neabejotinai sukuria darbo vietas Detroite – atrodo, kad jie teikia daugiau rinkodaros ir pardavimo darbų nei gamybinių, bet vis dėlto darbo vietų.

Kiek Detroitas kainuoja Shinola laikrodyje?

Didžiąją „Shinola“ pajamų dalį generuoja laikrodžiai, kuriuose dviračiai ir odiniai gaminiai atlieka tik nedidelį vaidmenį. Atsižvelgiant į tai, kad Shinola dažnai asocijuojasi su Pagaminta Detroite, verta paminėti, kad mes nematėme nė vienos reklamos ar rinkodaros medžiagos, kurioje būtų teigiama būtent tai. Vietoj to matote tokius žodžius kaip pastatytas arba surinkta į ir nors pasauliečiui tai gali atrodyti taip pat, teisiškai taip nėra.

Visų pirma, Shinola nėra laikrodininkas tradicine prasme, kai vienas laikrodininkas sukuria laikrodį nuo pradžios iki pabaigos. Greičiau Shinola laikrodžiai yra surenkamisurinkimasliniją, o šiuo metu „Shinola“ dirba tik du tikri laikrodžių gamintojai. Taigi kiekvienas laikrodžio modelis yra skirtingas ir turi skirtingas dalis. Pavyzdžiui, pažvelkite į šiuos du laikrodžius:

  • Runwell with 1069: kiekvienas judesys pagamintas iš 40 vienetų iš Šveicarijos, surinktų Detroite, tada 21 papildomos detalės (įskaitant korpusą ir stiklą iš Kinijos) laikrodžiui pagaminti.
  • Runwell Chrono Sport su 5050.B: kiekvienas judesys sudarytas iš 103 šveicariškų detalių, kurios yra surinkti Detroite ir dar 21 papildomą gabalą (įskaitant korpusą ir stiklą iš Kinijos) laikrodžiui pagaminti.

2014 metais Shinola teigia pagaminusi apie 150 000–170 000 laikrodžių. Taigi, jei 84 laikrodžių surinkėjai dirba 50 savaičių per metus po 40 valandų, o jūs pagaminate nuo 150 000 iki 170 000 laikrodžių per metus, vienam laikrodžiui jį surinkti vidutiniškai prireiks 59,3–67,2 minutės. Dabar tai labai efektyvu, ar ne?

Dabar „Shinola“ laikrodžių surinkėjų atlyginimai prasideda nuo 11 USD, o tai viršija minimalų atlyginimą, o po maždaug 45 dienų jie išauga iki 11,50 USD, kai juos tiesiogiai samdoShinola,norma siekia 12 USD, o darbuotojai gali gauti medicininę, odontologinę, regėjimo, trumpalaikę, ilgalaikę negalią, gyvybės draudimą ir 401 tūkst. Tai reiškia, kad vidutiniškai kiekvieno Shinola laikrodžio gamybos kaina yra apie 13,44 USD. Jei pridedate tiek pat odinio dirželio ir padvigubinate, kad įtrauktumėte visus privalumus, suprasite, kad „Shinola“ laikrodžio Detroito gamybos vertė yra apie 50 USD. Be naudos tai daugiau kaip 25 USD.

Visi šie skaičiavimai yra pagrįsti skaičiais, kuriuos mums pateikė Shinola. Apskritai skaičiai atrodo gana nuviliantys. Žinoma, jūs turite pridėti prie medžiagų, įrangos, rinkodaros, pardavimų… ir pelno maržos laikrodžių sektoriuje tradiciškai didelės. Shinola turėjo išsinuomoti pastatą, pirkti mašinas ir sukurti ką nors naujo ir investuoti daug pinigų. Be to, sukuriama darbo vietų visuose kituose susijusiuose sektoriuose, pavyzdžiui, rinkodara, pardavimas ir kt. Tačiau dauguma dalių yra iš užsienio, todėl tai net nepalaiko Amerikos ekonomikos. Tuo pačiu metu atminkite, kad vidutinė „Shinola Watch“ kaina viršija 500 USD ir siekia 1200 USD, o tai dažnai pateisinama tuo, kad jis pagamintas Detroite, o tai reiškia, kad jūs padedate žmonėms nelengvame mieste. Ir iš tikrųjų jūs vis tiek padedate jiems, galbūt tik ne tiek, kiek manėte.

Speciali siuvimo mašina nailono siūlams

Speciali siuvimo mašina nailono siūlams

Mašina skusti odą iki norimo storio

Mašina skusti odą iki norimo storio

Laikrodžio dirželio dalys išspaudžiamos viena iš daugelio itališkų mašinų

Laikrodžio dirželio dalys išspaudžiamos viena iš daugelio itališkų mašinų

Turas

Pirmiausia mums labai patiko kelionė ir ji buvo įspūdinga. Iš pradžių didžiausios dvejonės su Shinola buvo tai, kad jie naudojo apgaulingą rinkodaros praktiką. Vienas dalykas, kurį įvertinau kelionėje, buvo sąžiningumas. Viena iš tyliausių gamyklų, kurioje aš kada nors buvau, Shinola darbuotojams neleidžiama kalbėtis, man pasakė vienas surinkėjas. Mūsų kelionių vadovo Olivier patvirtinti, jie daro viską, ką gali, kad išlaikytų nesugadintą ir švarią aplinką. Žinoma, dėl kalbėjimo kartais iš burnos išsiskiria seilės, o tai gali pakenkti laikrodžiui. Pradėję nuo laikrodžių gamyklos, jie supažindino mus su kiekvienu surinkimo etapu ir kai kuriomis jų kokybės kontrolėmis. Kiekvienas laikrodis yra du kartus ir tris kartus patikrintas, siekiant užtikrinti, kad jis veiktų nepriekaištingai, ir galiausiai jį pasirašo vienas iš dviejų laikrodžių gamintojų.

Laikrodininkas

Laikrodininko suolas

Ne pats įdomiausias darbas pasaulyje

Laikrodžių gamykla

Įranga yra aukščiausios klasės, dauguma testavimo mašinų yra automatinės, todėl naujiems darbuotojams nereikia mokytis testuoti rankomis. Vis dėlto atrodo, kad jie daug ką daro rankomis, statydami laikrodžio „Lego“ kaladėles, kol jis bus baigtas.

Tiesą sakant, atrodo, kad tai ne kas kita, kaip surinkimo linija, paėmusi Ronda judesį ir jį apgaubusi. Kol galite priveržti varžtą ir turėti kantrybės kiekvieną dieną atlikti monotonišką darbą, tikėtina, kad gausite darbą „Shinola“. Tiesą sakant, net jų laikrodžių gamintojai nėra pernelyg išskirtiniai. Nors du vidaus laikrodininkai įgijo išsilavinimą laikrodis , jie vis dar nauji amato srityje, todėl sunku išstumti viršutinio stalčiaus gaminį, kai patirtis yra ribota. Žinoma, gal ir nėra jų tikslas kurti aukščiausios kokybės stalčių gaminius, o jie gali gaminti kokį tik nori laikrodį. Akivaizdu, kad jie rado tam rinką!

Rinkodara

Mūsų nuomone, Shinola rinkodara buvo daug įspūdingesnė nei jų gamyba.

Ne viskas, kas sakoma, kad Detroitas yra pagamintas / surinktas / pastatytas Detroite

Visų pirma, viskas pažymėta kaip Detroitas, nors tai gali ir nesusiję su Detroitu. Pavyzdžiui, paimkite odos gaminius.

Šiuo metu „Shinola“ gamina tik 3 tūkst dirželiai per mėnesį Detroite, tai yra 36 000 per 12 mėnesių. Tačiau jie gamina 150 000–170 000 laikrodžių, o tai reiškia, kad didžioji dauguma dirželių turi būti pagaminti kitur, tiksliau iš Hadley-Roma Largo mieste, Floridoje. Viršutinė oda pagaminta beveik vien iš Horween Čikagoje, pamušalas iš Italijos ir iš tikrųjų Pagaminta JAV bet ne Detroite, dėl ko žmonės nori mokėti daugiau. Taip yra ir su visais kitais odos gaminiais, nes šiuo metu Detroite gaminama tik nedidelė laikrodžių apyrankių dalis. Kiti odiniai gaminiai kuriami tik jų būstinėje, o vėliau gaminami kitose įmonėse, pvz., „Filson“, kuri taip pat yra „Bedrock“ skėčio dalis.

Gaminami laikrodžių dirželiai

Gaminami laikrodžių dirželiai

Nailono siūlų apdaila

Nailono siūlų apdaila

Siuvimo užbaigimas

Siuvimo užbaigimas

Laikrodžio dirželio dalys

Laikrodžio dirželio dalys

Gaminamas laikrodžio dirželis

Gaminamas laikrodžio dirželis

Shinola laikrodžio dirželis

Shinola laikrodžio dirželis

Shinola apibrėžimas pastatė

Kiekvienas Shinola gaminys turi serijos numerį, kuris yra išgraviruotas ant gaminio arba sertifikuotas metalinėje kortelėje, kurią gaunate kartu su gaminiu. Atvykę abu gavome odinį Detroito miesto žemėlapį, abiejuose buvo kortelės su užrašu Sukūrė Ericas Scottas. J.A. taip pat gavo laikrodį iš Shinola, o kortelėje buvo nurodyta Built By Stefan Mihoc.

Mums atrodė, kad šį gaminį daugiausia gamina tas vienas žmogus, o tai tarsi kokybiškus gaminius anksčiau gamindavo vienas žmogus vienam klientui. Tačiau pasirodė, kad tai buvo pernelyg romantiška. Tą pačią dieną Svenas Raphaelis Schneideris viešbučio vestibiulyje pastebėjo „Shinola“ odos gaminius, o kortelėje vėl buvo nurodyta „Sukūrė Ericas Scottas“. Kai jis paprašė susitikti su šiuo grėsmingu Ericu Scottu, kuris sukūrė visus šiuos gaminius, paaiškėjo, kad Ericas Scottas yra Misūrio įmonė, gaminanti visas šias odines prekes Shinolai.

Su laikrodžiu labai nesiskyrė. Anksčiau manėme, kad laikrodį pagamino Stefanas Mihocas, bet po apsilankymo žinome, kad laikrodžius surinkimo linijoje surenka žmonės, uždirbantys 12 USD per valandą. Mums buvo pasakyta, kad Stefanas Mihocas iš tikrųjų yra vienas iš dviejų Shinolos laikrodininkų, bet mes su juo nesusitikome, nes tą dieną jis buvo išvykęs. Bet kokiu atveju, kiekvienas iš tų 150 000 Shinola laikrodžių šiais metais turės kortelę su užrašu „Built By Stefan Mihoc“, o tai mums atrodo gana apgaulinga.

Korpusai yra išgraviruoti su serijos numeriu ir pastatyti Detroito logotipu tiesiai iš Kinijos

Korpusai yra išgraviruoti su serijos numeriu ir pastatyti Detroito logotipu tiesiai iš Kinijos

Pagaminta JAV

Nors duona ir sviestas tikrai yra jų laikrodžiai, jie taip pat per metus parduoda apie 1 000 dviračių, kurių kainos yra nuo 1 950 USD ir daugiau. Iš pirmo žvilgsnio viskas atrodo gražiai, anot Alexo Stchekine'o, rėmelį pagamino Schwinn šeimos narys JAV ir tai matote toliau esančiame vaizdo įraše. Akivaizdu, kad tai fantastiška! Tačiau atidžiau pažiūrėjęs Svenas Raphaelis Schneideris suprato, kad daugelis dalių, tokių kaip stabdžiai, pavarų perjungiklis, odinis balnas, skambutis ir t.t., yra visos azijietiškos. Kai kalbėjomės su Alexu Stchekine'u Detroite, jis mums pasakė, kad visi dviračiai yra surenkami Detroite, bet neabejotinai pripažino, kad tik rėmas, šakė ir stipinai yra iš Amerikos, o visos kitos pagrindinės dalys yra iš Taivano, Azijos ir Indijos. Net odinis balnas nėra pagamintas Shinola. Jų svetainėje esančiame Shinola informaciniame lapelyje galite rasti pastraipą apie komponentų kilmę. Dviračiams tai atrodo taip:

Rėmo ir šakių gamyba – Viskonsinas, JAV

Pilnas dviračio surinkimas – Mičiganas, JAV

Ratų gamyba – Kalifornija, JAV

Rėmo vamzdžiai – Misisipė, JAV

Užpakaliniai iškritimai – Mičiganas, JAV

Galvos raištelis – Rodo sala, JAV

Grandininė plokštė – Viskonsinas, JAV

Stipinai ir speneliai – Koloradas, JAV

Lipdukai – Šiaurės Karolina, JAV

Kitos mažos dalys – Azija ir Europa

Kaip vartotojui atrodo, kad dauguma komponentų yra pagaminti JAV, bet jei pažvelgsite dar kartą, suprasite, kad lipdukai (rėme esantis Shinola šriftas) yra išvardyti kaip pagaminta JAV , o padangos, stabdžių pavarų perjungikliai, ratlankiai… visos yra nurodytos kaip Kitos smulkios dalys vienoje eilutėje. Jei skaičiuotumėte dalis, šiame dviratyje yra daugiau pašalinių dalių nei amerikietiškų, tačiau vaizdo įraše tai nėra paminėta. Žinoma, turėkite omenyje, kad, kaip ir su laikrodžiais, sunku rasti amerikietiškų dviračių dalių. Nepaisant to, dviratis, kurį daugiausia sudaro užsienietiški daiktai, kurie vėliau surenkami JAV, pristatomas taip, kad atrodo kaip beveik vien amerikietiškas dviratis, nors iš tikrųjų daugelis svarbių dviračio dalių yra ne iš JAV.

Daug Shimano dalių

Daug Shimano dalių

Shinola dviračiai surenkami Shinola parduotuvėje

Shinola dviračiai surenkami Shinola parduotuvėje

Sukurta JAV – kodas, skirtas nepagaminta JAV

Sukurta JAV – kodas, skirtas nepagaminta JAV

Odos gaminiai

Kelionės metu taip pat pamatėme odos gamybos įrenginius. Atvykę abu gavome mažą miesto vadovą. Kai įėjome į odos gamyklą, visa naudojama technika buvo importuota iš Italijos. Mūsų gidas, buvęs „Louis Vuitton“ darbuotojas, nuvedė mus per grindis, parodydamas, kaip gaminamas kiekvienas odinis dirželis, ir suteikęs galimybę pamatyti, kaip jis vyksta. Oda daugiausia gaunama iš Horween , ir yra aukštos kokybės. Dirželių apdirbimas tvarkingas, o susiuvimas vienodai tvirtas. Kraštai nudažyti, bet nesulankstyti, nes šiuo metu jaunai odininkų komandai, kurių dauguma prieš metus nebuvo dirbę su oda, tai būtų per sunku.

Problema ta, kad beveik visi odos gaminiai nėra pagaminti Detroite, nepaisant to, kad įmonė reklamuojama kaip pastatyta Detroite. Šiuo metu tik 24 % reikalingų dirželių yra pagaminti Detroite, likusieji 76 % – iš Hadley-Roma Largo mieste, Floridoje. Visus didesnius odos gaminius gamina „Filson“, „Eric Scott“ ar kitos įmonės, net jei jos sukurtos Detroite. Gerai tai, kad Shinola iš tikrųjų moko žmones iš gatvės ką nors sukurti, o tai yra puiku. Žinoma, mokymai trunka vos kelis mėnesius, kol jie pradeda dirbti, tuo tarpu Europoje mokinys turi baigti 3 metų pameistrystę, kad galėtų vadintis amatininkais, bet apskritai geriau ką nors daryti nei nieko nedaryti, o Shinola yra tikrai ką nors daro. Roma nebuvo pastatyta per dieną, ir prireiks laiko, kol Detroite bus pagaminta daugiau odinių gaminių, nors kai kuriuos iš jų tikriausiai ir toliau gamins tokios įmonės kaip „Filson“, nes jie taip pat yra po „Bedrock“ skėčiu.

Kalbant apie dizainą, Shinola odos gaminiai yra šiek tiek šiuolaikiški, šiurkštūs ir orientuoti į džinsus, flanelinius marškinius ir kaklaraištį, dėvint hipsterinius batus su Red Wing batais. Kraštai yra tik nupjauti, o dažnai ne nudažyti, o kai kurie žmonės to tikrai nori, o jei jie parduoda prekes, jiems visa galia. Tačiau žvelgiant iš tikro meistro kampo, Shinola odos gaminiai yra paprasti, be užlenktų kraštų ir tiesiog šiurkštūs. Jei daug dėvite kostiumus, ši estetika tikriausiai nėra tai, ko ieškote, tačiau „Shinola“ tikrai turi nišą rinkoje.

Rouch nelygūs odiniai kraštai – ne aukščiausias Shinola odos apdirbimo laipsnis

Rouch nelygūs odiniai kraštai – ne aukščiausias Shinola odos apdirbimo laipsnis

Shinola Leathergoods NE pagaminta Detroite, bet pažymėta privačia etikete

Shinola Leathergoods NE pagaminta Detroite, bet pažymėta privačia etikete

Shinola odos gaminiai yra sukurti Detroite

Shinola odos gaminiai yra sukurti Detroite

Odos dizainas

Odos dizainas

Oda – dažniausiai naudojama karvės oda

Oda – dažniausiai naudojama karvės oda

Shinola Runwell Chrono 41

Prieš mums apsilankant Shinoloje, jie pateikė J.A. Shapira su Runwell Chrono 41:

Jau keletą savaičių ant riešo nešioju Shinola Runwell Chrono 41 laikrodį. Tai didžiulis 41 mm laikrodis – labai storas ir stambus, tačiau jis yra estetiškas, jei mėgstate džinsą, „Red Wing“ batus ir flanelinius marškinius, o ne tiek, jei norite dėvėti kostiumus ir švarkus. Shinola Detroite pagamintas Argonite 5021 kvarcinis mechanizmas, surinktas rankomis iš 85 Pagaminta Šveicarijoje komponentai yra pagrindiniai, bet pagaminti iš geresnės kokybės medžiagų nei dauguma japoniškų elementų, naudojant EOL technologiją, kuri užtikrina baterijos veikimo laiką. Deja, labai blizgantis nerūdijantis plienas lengvai nusitrina ir jį sunku nublizginti, nors „Shinola“ laikrodžiui suteikia visą gyvenimą trunkančią garantiją, todėl manau, kad tikrai negaliu skųstis. Tuo pačiu metu prekės ženklas yra labai jaunas, todėl matome, kiek verta visą gyvenimą trunkanti garantija po 10 metų, nes viso gyvenimo garantija galioja tik gaminio, o ne savininko gyvavimo laiką.

Apskritai, „Shinola“ yra tinkamas kasdienio nešiojimo laikrodis. Tačiau manau, kad rinkodaros praktika yra šiek tiek apgaulinga. Laikrodžio kaina per didelė; mano nuomone, jo kaina turėtų būti 425 USD.

Galų gale manome, kad Shinola yra aukso puodas. Jie turi galimybę ir norą sukurti išskirtinį laiko kūrinį. Jie tiesiog turi būti šiek tiek nuolankesni ir sugalvoti būdą, kaip įvesti mechaninius judesius. Ar jie turi patenkinti tą pačią klientų grupę kaip „Fossil“.

Tiesą sakant, atrodo, kad „Shinola“ yra tik prekės ženklo pavadinimas, panašus į originalius „Rolex“ laikrodžius, kurie iš pradžių buvo didmeninė prekyba judesiais, kurie buvo įdėti į laikrodį ir pakeisti prekės ženklu. Ronda, Šveicarijoje įsikūrusi kvarcinių judesių tiekėja, gamina visus Shinola judesius ir siunčia juos į Motor City, kur jie surenkami į laikrodžius.

Shinola laikrodžiai

Shinola laikrodžiai

Shinola vitrina

Shinola vitrina

„Private Label“ laikrodžiai, skirti „Oscar de la Renta“.

Private Label laikrodžiai, skirti Oscar de la Renta

Ar „Surinktas“ yra tas pats, kas „Pagaminta“?

Kai po mūsų turo kalbėjomės su „Shinola“ generaliniu direktoriumi, Svenas Raphaelis Schneideris paklausė Steve'o Bocko, „Shinola“ generalinio direktoriaus, ar šūkis „Where American is Made“ nebuvo tiksliau pavadintas „Where American is Assembled“. Bockas atsakė, kad tai skamba geriau ir kad tai yra tas pats dalykas, bet mes, Gentleman’s Gazette, nesutinkame su tokiu vertinimu. Jei kas nors surenka „Ikea“ virtuves JAV, tai nereiškia, kad sukomplektuota virtuvė pagaminta JAV. Tyrimai, plėtra ir visi susiję dalykai lieka kitose šalyse.

Steve

Steve'as Bockas, dėvintis Shinola

„Shinola“ turi būstinę su gamybinėmis patalpomis, ir nors ten gaminama nedaug odinių gaminių, laikrodžių gamyba yra tiesiog pašalinių dalių surinkimo linija. Šia prasme „Shinola“ tikrai niekuo nesiskiria nuo „Hyundai“, surenkančių savo automobilius JAV, išskyrus tai, kad ji negamina automobilių. Tai produktas, kurio visos dalys yra pagamintos užsienyje, o tada kažkas paima atsuktuvą ir sujungia jį pagal nurodymus. Aš asmeniškai ir visi mums pažįstami žmonės taip nesiimtume, kai išgirstų „Made in U.S.“, žinoma, reikia elgtis sąžiningai, nes „Shinola“ šiandien negali įsigyti visų laikrodžiui reikalingų dalių JAV. nes jų tiesiog nėra. Taigi arba jie turės juos gaminti JAV, arba importuoti iš užsienio. Šiuo metu atrodo, kad jie pasirenka antrąjį variantą.

Kiti produktai

Visi esame girdėję posakį „Jack of all trades, master of none“ ir tai, atrodo, skamba Shinolai. Viskas prasidėjo nuo batų tepalo ir iki šiol jiems gaminamas privatus prekės ženklas, tačiau dabar pagrindinis dalykas yra laikrodžiai, tačiau taip pat galite įsigyti odinių taupyklės, naminių gyvūnėlių atvirukų ar šunų lovų. Galima stebėtis, kiek laiko užtrunka, kol Shinola įtrauks kačių vaizdo įrašus į savo rinkodaros strategiją. Remiantis byloje esančiais prekių ženklais, netrukus galime rasti Shinola papuošalų, žaislų ar drabužių.

Išvada ir perspektyva

Shinola yra įdomus prekės ženklas, kurį reikia žiūrėti. Jų rinkodara veikia gerai, nors kartais manome, kad tai šiek tiek apgaulinga. Jie greitai juda ir nuolat dirba prie naujų dalykų, tokių kaip riboto leidimo kišeninis laikrodis, kuris netrukus bus išleistas. Atrodo, kad visa Detroito koncepcija jiems labai tinka ir jie daro gerą poveikį miestui, nors galiausiai jie nori užsidirbti pinigų, kaip ir bet kuri kita įmonė, ir tai visiškai teisėta. Jei jums patinka jų laikrodžių dizainas ir esate patenkinti kvarciniais judesiais, gausite vidutinį laikrodį, bet atrodo, kad mokate šiek tiek už prekės ženklo gyvenimo būdą ir nimbą. Asmeniškai manome, kad laikrodis yra per brangus, o dizainas yra šiek tiek per stambus mūsų skoniui. Odos gaminiai dažniausiai gaminami ne Detroite ir yra gero ir gana gero vidutinio. Dviračių nebandėme, todėl negalime spręsti, bet pagal kainą reikėtų tikėtis ne ką mažiau, tik tobulumo, o gal kiek daugiau sąžiningumo dėl jo dalių kilmės.

Bus įdomu pamatyti, kokiais produktais Shinola papildys savo portfelį, bet mums atrodo, kad Shinola tikslas yra sukurti visame pasaulyje veikiantį prekės ženklą, parduodantį žmonėms Detroite pagamintų produktų idėją. Tik laikas parodys, kaip Shinola progresuos, bet esame tikri, kad dar išgirsite iš bendrovės. Ar tai geras dalykas, ar blogas dalykas, spręskite jūs.

Shinola prekės ženklas

Shinola prekės ženklas

Viešų Shinola laikrodžių galite rasti visame Detroite – surinkėjai turi naudotis paprastu bakalėjos parduotuvės kvarciniu laikrodžiu

Viešų Shinola laikrodžių galite rasti visame Detroite – surinkėjai turi naudotis paprastu bakalėjos parduotuvės kvarciniu laikrodžiu.

Šį straipsnį parašė Svenas Raphaelis Schneideris ir J.A. Šapira

Laikrodžius ir gaminius rasite adresu www.shinola. c apie

Jei norite sužinoti daugiau apie „Made in...“ debatus, patikrinkite šį straipsnį .